了不起的青春小店 政府“听劝”接住热梗，流量变“留量”

假期，年轻人来“明光三件套”标志性地点打卡。明光市委宣传部供图

安徽明光，一座默默发展的皖东小城，向来含蓄内敛，如今在“明光三件套”的加持下意外成为“网红”城市。

假期里，外地客流集中涌入，尤其是城区“奶绿波”系列门店人气高涨，前来选购、打卡的人络绎不绝。大家手捧“奶绿波”奶茶，搭配“旺绿波”绿豆糕，与门店特色打卡墙合影，再将这份新潮的城市味道分享至社交平台，成为明光街头一道别样的青春风景。

2026年春假、清明假期，明光市九道湾公园、静港营地等景区累计接待游客近12万人次，旅游综合收入超1.2亿元，其中部分酒店入住率达100％。前期，当地市委市政府精准预判“明光三件套”的流量效应，围绕春假、清明返乡节点精心策划系列特色活动接续热度，以“不要慌不要慌　周末去明光”为核心喊话口号，推出乡愁、话题、体验、活动四大篇章多元玩法。

“明光三件套”是何物？“奶绿波”奶茶又是什么爆款？这一切的由来，缘于高速公路上一块块被“误读”的广告牌。

明光绿豆是国家地理标志保护产品，历史上曾是贡品，20世纪初就出口到周边国家，而绿豆酿造的“明绿液”白酒也承载了几代人的记忆和乡愁。

今年春节假期，承接南北的安徽高速路网迎来了史上流量最大的通行考验。在漫长的等待中，困于车流中的网友意外发现了高速沿途密集出现的“明绿液”广告牌。

由于“明绿液”三字是行书手写体，不少外地网友将其误读为“奶绿波”，他们好奇地拍摄短视频发在网络平台上，并且发出“开了一上午，还没走出奶绿波”的调侃，引发集体共鸣。由此便有了“奶绿波”的全网热梗，引发众多网友的讨论与关注，也有不少人提出，当地能否借此热度，开发出以“奶绿波”为名的系列产品。

诚如明光对这次“出圈”的回应：“明光是一个听劝的城市！”听劝就是政府尊重网友的意见，并且让好的创意真正落实下来。

面对这一网络热点事件，明光市委、市政府敏锐捕捉到这一流量机遇，顺势而为，策划推出“奶绿波”奶茶、“旺绿波”绿豆糕，与本土老牌“明绿液”白酒组成“奶绿波三件套”，同步上市。

刚刚过去的清明假期，专程来“奶绿波”奶茶店前排队购买的年轻顾客戴基欢介绍，其爱人在明光市中医院工作，平时比较忙没时间来现场打卡，特意叮嘱他买两杯回去尝尝家乡新味道。“一座能接住年轻人梗、懂年轻人喜好的城市，真的太有魅力了。”来自南京的90后自驾游游客王雨婷说。

80后刘玲是本地人，一次性购买了16杯“奶绿波”奶茶，准备“带到江苏无锡，给那边的家人朋友尝一尝”。

前不久，全国业余乒乓球锦标赛冠军季瑞龙也专程前来购买“奶绿波三件套”，他细细品尝后点赞道：“绿豆香味，非常细腻，非常醇厚。”明光对他来说是福地，2020年安徽省第五届全民健身运动会乒乓球比赛，他就在明光拿到了单打冠军。这次来明光参加“全民乒乓　我是球王”活动，他和许多外地人一样，慕名打卡了“明光三件套”。

3月6日，“明光三件套”线下体验店正式开业。从市里召开专题会议进行部署，到第一时间主动对接市场需求，牵线搭桥联动明光酒业等本地数家优质企业，再到完成新品研发、包装设计、生产落地，全程仅用不到10天时间。网友的期待快速落地，不少网友纷纷点赞：“这波接梗速度，太懂年轻人了！”

一粒绿豆，可以酿成美酒，可以制成奶茶，可以做成糕点。除了“明绿液”白酒外，两款新品的诞生，则探索出一条“以特色农产品为核心、以文化创意为加持、以市场需求为导向”的产业发展路径。

“奶绿波”奶茶融合明光绿豆清香，经精心调配口感清爽醇厚、甜而不腻，贴合年轻消费群体喜好，包装兼具环保与时尚质感，辨识度十足。“旺绿波”绿豆糕选用优质明光绿豆，以低温蒸煮工艺制作，锁住营养与本味，口感绵密细腻。

“奶茶对我们来说，是无中生有，后来我们找到了明光籍的一位企业家，正好他就是专门做奶茶的，于是奶茶机器和工作人员整体从上海搬到了明光，足见他们的支持力度。”明光当地的一位政府工作人员介绍，开业当天，奶茶店就卖了近2000杯。“尽管队伍排得很长，但是秩序井然，这是最让我们感动的。”

值得一提的是，人气背后，是各个部门协同发力，用坚守与服务稳稳接住这波城市热度。

其中，交警部门坚守路口、疏导车流，保障道路畅通与出行安全，让每一位前来打卡的市民游客都能平安抵达、舒心游玩；市场监管人员严把质量关、守好安全线，加强产品检查与市场巡查，全力守护消费安全，让大家买得放心、吃得安心；环卫工人全天候保洁、精细化作业，让明光以最美姿态迎接八方来客。移动、电信公司工作人员全力保障网络通畅，扩容信号、优化覆盖，确保拍照打卡、现场直播不掉线、不卡顿……

可以说，“明光三件套”的推出，不仅是一次成功的“接梗”创新，更是挖掘本土资源、推动产业升级、打造城市IP的重要一步。网络时代的机遇稍纵即逝，唯有主动作为、快速行动、深耕本土，才能将偶然的热度转化为长久的发展动力。

近日，在明光市中青年干部培训班的“第一课”上，明光市政府主要负责同志就特意结合“明光三件套”诞生历程，阐释了明光“听劝、懂青年、会玩流量、敢闯新路”的城市特质。

他表示，要善于从城市热点现象中提炼发展方法论，坚持用户思维，找话题、寻商机、树品牌。坚持效率优先，小步快跑、快速迭代。坚持跨界融合，以破圈思维重塑城市竞争力。

为了延续这波“热流”，节假日期间，当地还开展十大打卡点票选、“三件套之一＋X”打卡挑战赛等线上互动，打造古装体验、非遗打铁花表演等沉浸式国风游园项目，同步推出十大民谣酒馆，并在“奶绿波奶茶店”门口安排才艺表演、乐队演出等精彩活动，这些贴合青年喜好的潮流玩法，让年轻人沉浸式感受明光的魅力。

中青报·中青网记者　王磊　王海涵来源：中国青年报