让农产品招牌亮起来

文/图　咸宁日报全媒体记者　甘青　陈红菊　通讯员　张敏

一个品牌引领一个产业，一个品牌激活一方经济。

近年来，我市坚持把品牌兴农作为农业产业化发展的重要抓手，着力打造 “一镇一品”精品农业，重点打造了 “赤壁青砖茶”、“ 嘉鱼蔬菜”、“咸安桂花 ”等区域公用品牌，以及“众旺” 、“羊楼洞”、 “九宫山”等企业品牌，仅 “赤壁青砖茶”品牌估值就 达25亿元。

今年，市农业农村局推出了《咸宁农产品品牌三年培育方案》，怎么去培养？培养成怎样？如何来落地？

“市场主导，企业主体，政府引导”

在市农业农村局有关负责人看来： “打造农产品品牌，提高农产品附加值，是增加农业收入的重要手段，也符合农业供给侧结构性改革的要求。”

咸宁自然资源丰富，荣膺中国“桂花之乡”、“楠竹之乡”、“苎麻之乡”、“茶叶之乡”，嘉鱼的蔬菜、赤壁的猕猴桃、崇阳的雷竹笋、通城的生猪、通山的柑桔、咸安的苗木，也深受市场青睐。

“农产品都会经历自给自足、商品化、品牌化的发展过程。随着消费升级，农产品更凸显品牌重要性。”市农业农村局负责人介绍，随着农产品市场竞争的不断加剧，消费者逐渐对品牌农产品认同和信赖，农产品市场期待着农产品品牌的更多涌现。

虽然市场期待农产品品牌涌现，我市推动农产品品牌建设，有着全面的考量。

这份考虑是以建设农业强市为目标，按照实施乡村振兴战略总要求，着力打造一批产品质量优、科技含量高、市场竞争力强的农产品品牌，加快我市农业转型升级，走出一条具有鄂南特色的品牌强农兴农之路。

怎么实现？答案是“坚持市场主导，坚持企业主体，坚持政府引导。”

首先，坚持市场主导，适应市场多层次、高质量、个性化消费需求，依托各地资源优势、地域文化和产业特色，进行有效的品牌定位、形象塑造和传播，培育一批农产品精品名牌，提高农产品市场影响力和竞争力。

其次，坚持企业主体，充分发挥农业新型经营主体的带动作用，通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，培育一批在全国或全省立得住、叫得响的企业产品品牌，久久为功，持续推进。

最后，坚持政府引导。更好地发挥政府推动作用，加强品牌建设统筹力度。创造有利于培育和发展品牌的社会环境，建立支持和保护品牌建设的机制。

“公用品牌，精选品牌，标准品牌”

品牌引领产业，品牌激活经济。我市将培养怎样的品牌？

“咸宁农产品品牌三年培育方案”给出了明确的答案：三步走，打造区域公用品牌，培育咸宁精品品牌，挖掘地理标志品牌。

第一步，聚焦优势资源，打造赤壁青砖茶区域公用品牌。

品牌规划上，将通过招投标，选择国内知名的品牌策划团队，对赤壁青砖茶进行品牌研究、战略规划、符号设计，做好全方位品牌管理咨询服务，提高赤壁青砖茶区域公用品牌的知名度和美誉度。

行业协会上，将推进组建赤壁青砖茶产业协会，为区域公用品牌的建设，创建政府和市场两大推手，使规划和管理，运营和推广两大板块各司其职，有序协调推进。

使用标准上，将督促行业协会制定和出台区域公用品牌管理办法，使品牌的创建、使用、评估、管理形成完整系统，同时，制定出台行业产品规范标准和评估使用办法，建立健全共建共享和退出机制。

第二步，开展“鄂南十大名优农产品”评选，培育咸宁精品品牌。

茶叶类重点培育赤壁青砖茶、九宫云雾茶等品牌；水果类重点培育隐水枇杷等品牌;蔬菜类重点培育嘉鱼甘蓝、珍湖莲藕等品牌；中药材类重点培育通城金刚藤等品牌；粮油类重点打造康凯虾香稻、黄袍山茶油、阿汤嫂食用油等品牌；畜牧类重点培育新三汇两头乌猪等品牌；水产类重点培育西流湾簰洲鱼圆等品牌。每年组织开展一次“鄂南十大名优农产品”评选活动。

第三步，加强“三品一标”农产品建设，着力挖掘地理标志品牌。

我市将落实“三品一标”生产技术规程，推广应用“三品一标”生产技术，提升“三品一标”规模总量。到2021年有效使用“三品一标”农产品446个以上(无公害农产品310个以上，绿色食品100个以上，有机食品26个以上，农产品地理标志产品10个以上)。

“科技创新，营销推介，服务保障”

品牌培养，落地是关键。“我们准备从科技创新，营销推介，服务体系，三个方面着手。”市农业农村局有关负责人介绍。

“农业科技创新，培育品牌创建主体是根本。”

首先，加强农业科技创新能力建设，推广农业新技术、新模式、新品种，促进农技推广改革创新，推动农业科技重大成果应用，夯实优质农产品供给能力。

其次，加快培育壮大农业企业、农民专业合作社、家庭农场等农产品品牌创建主体。通过3年的努力，培育龙头企业总量达到300家。以29个“两精两减一增效”示范村为基础，组建绿色产业发展联合社，重点生产高端优质绿色农产品。新增农民合作社1000家，力争农户入社率达到60%;家庭农场数量达到800家。

“加大营销推介，提高品牌影响力是关键。”

我市将深入挖掘农产品品牌的文化内涵，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，培育具有文化底蕴的农产品品牌，创意设计咸宁优品系列农产品的统一标识和包装。

我市还将充分利用各类农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台，不断提高品牌影响力。继续办好美食节、农民丰收节等农业展会，积极参加农业农村部举办的中国农交会、中国国际茶业博览会、武汉农业博览会。

同时，我市将大力发展电子商务、直销配送、农超对接、农校对接、农企对接、农批对接、农社对接等营销模式，推动优质农产品进市场、进商超、进餐企、进网络。

“健全品牌服务体系，加大品牌保护力度是保障。”

具体怎么做？“三加”来实现。

加强中介机构能力建设，鼓励支持行业协会、品牌创建主体等开展标准制定、技术服务、市场推广、品牌培训等业务。加快建立健全品牌运营管理制度，按照“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”思路，建立农产品品牌运营机制。

加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体，通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段，创建自身品牌，保护知识产权，努力打造以品牌价值为核心的新型农业。

加快制定和完善农产品品牌权益保护规章制度，依法保护品牌，维护品牌质量、信誉和形象。