胜景宜人满目新 —— 嘉鱼县成功创建荆楚文旅名县的背后

近日，湖北省文化和旅游厅公布了第一、第二批荆楚文旅名县名单，嘉鱼县榜上有名。这标志着嘉鱼县通过验收，创建成为荆楚文旅名县，开启了嘉鱼文旅产业高质量发展的新篇章。

嘉鱼县地处鄂东南长江中游南岸，因《诗经·小雅·南有嘉鱼》得名，素有“锦绣江南、鱼米之乡”美誉。用文化点亮旅游，以其厚重的文化底蕴和优质的生态资源，2019年，成功创建为省级公共文化服务体系示范区。此次创成荆楚文旅名县，让嘉鱼“鱼米之乡”的“金字招牌”更加熠熠闪光。

据介绍，自2019年成功入选全省首批5个“荆楚文旅名县”创建县以来，嘉鱼立足滨江生态公园城市定位，深度挖掘文化资源禀赋，以打造全域景区为主线，以推进文旅融合为导向，以发挥康养优势为抓手，不断壮大文旅产业规模，助推县域经济高质量发展。

据悉，嘉鱼共有国家4A级景区2处（山湖温泉、田野乡村公园），3A级景区2处（光年城堡庄园、康丰源）；国家级工农业旅游示范点1个（官桥八组），国家级特色小镇1个（官桥镇），省级生态旅游示范景区1个（三湖连江风景区），湖北省全域旅游示范区1个（官桥镇），省级休闲农业示范点3个，“湖北旅游名镇”“湖北旅游名村”各1个（官桥镇、鱼岳镇牛头山村），旅游星级饭店4家，高星级农家乐6家，三星级农家乐8家，蔬果采摘园10家，林果采摘园8家。建设“四馆三场”为核心的公共文化场馆，以及规上文化企业31家。

以全域为目标促设施提升

嘉鱼坚持“全域即景区”的理念，将荆楚文旅名县创建与公园城市建设一体推进，全力打造重点突出、层次分明、覆盖全县的文旅发展布局。“我县成立以县委书记为政委、县长任组长的领导小组，明确了整个县域作为一个大景区的文旅发展方向。”嘉鱼县文旅局局长殷先俭说。

近年来，嘉鱼先后编制完成了嘉鱼县全域旅游发展总体规划及珍湖国家湿地公园总体规划、“一区九景”乡村旅游控制性规划、三湖连江旅游规划等专项规划，计划沿S102、G351国道和东吴大道打造旅游发展轴，以县城所在的鱼岳镇及其周边官桥、新街两镇为核心建设嘉鱼旅游新城，陆溪镇、高铁岭镇打造三国文化旅游区，潘家湾镇、渡普镇打造都市田园康养区、簰洲湾镇打造长江文化体验区，形成“一轴一城三区”的文旅发展总体布局。

“整个县域都按照旅游景区的要求，推进基础设施、公共服务协调发展、均衡发展。”殷先俭介绍，截至目前，嘉鱼已完成三湖连江风景道、东吴大道等旅游公路建设，建成美丽乡村路193公里；通过开通县域旅游公交专线，全县所有景区实现直通车直达；大力推进嘉鱼大道、二乔大道、诗经大道、三湖连江大道等城区主干线形象建设，新建（改）旅游厕所209座，建成公共生态停车场13处，新增泊车位4720个。

二乔公园、小雅公园、环湖文化公园等一批文化公园相继建成，构建起“路边即景，移步异景”的旅游格局。

在文化层面，嘉鱼投入创建专项资金3.5亿元，建设了县图书馆、博物馆、非遗馆、文化馆、文体会展中心“四馆一中心”。县图书馆和文化馆获评国家一级馆。建成湖北省首家公共文化数字服务平台“嘉鱼文化云”和数字文化馆，打造智慧文化广场28个，公共文化数字服务实现县域全覆盖，嘉鱼获评全省公共文化服务体系示范区。

嘉鱼县还将文旅名县创建与城市创建相结合，坚持共同缔造理念，发挥群众主体作用，组织100名文化指导员、1000名文化志愿者在全县开展文化和旅游志愿服务活动；依托群众共建共享和乡贤作用，先后建设了簰洲湾镇八一文化广场、潘家湾镇四邑村文化广场等一批各具特色的示范工程；全县共建成农村文化广场92个，村（社区）综合文化服务中心103家。

以康养为特色美山水资源

“我县围绕华中地区生态康养旅游重要目的地目标，发挥水秀景美的自然禀赋，大力发展健康养老新模式、新业态，着力构建特色鲜明、布局合理的文旅康养产业体系。”殷先俭说。

近年来，嘉鱼县依托109公里长江黄金岸线、牛头山、斧头湖、西凉湖、蜜泉湖等山水资源优势，全力建设蜜泉湖旅游度假区、山湖温泉旅游度假区等康养项目，打造“泉身心、林距离、森呼吸”山水康养特色品牌。

围绕蜜泉湖，投资67亿元打造以医疗康养、温泉康养、森林康养为重点的蜜泉湖大健康产业园，已建成国医大师工作站、军威医院体检中心、气膜房多功能运动馆、三国文化体验馆等十多个文旅康养项目，年体检疗养人数达到2万余人。

围绕三湖连江景区，打造了山湖温泉旅游度假区，先后吸引游客300万人次，拟与湖北省中医院合作，建设治未病治疗中心。

同时，充分利用嘉鱼农业农村特色资源，投资50亿元建设田野乡村公园，大力开发观光农业、休闲农业、生态农业，深入推进“农旅融合”。投资40亿元打造阿拉丁欢乐城，建设1.5万平方米的大健康管理中心和国家级研学产业园，打造老中青全年龄段度假区。大力发展“采摘经济”，先后举办了潘家湾有机蔬菜采摘节、渡普镇脐橙节、新街镇生态采摘节、高铁岭镇杨梅枇杷采摘节、陆溪珍湖莲藕美食节等活动，吸引了大批游客到乡村采摘游玩。

在体育方面，嘉鱼县大力实施滨江生态提升、三湖连江整治等工程，推动城区森林公园建设，全县共建设慢行步道108公里、马拉松健身步道65公里，建成运动场地852个，总面积61万平方米。

目前，嘉鱼县已先后承办湖北·长江超级半程马拉松、咸宁市第一届运动会、湖北·嘉鱼“环三湖连江”四分马拉松、全球清华之友网球联赛（嘉鱼站）等重大体育赛事，连续两年成功举办湖北省“福寿康宁”老年人体育健身系列活动和省直机关老年人网球、乒乓球交流活动，形成“康养＋运动”的融合新业态。

以文化为内核优城市名片

“我县深度挖掘文化资源，充分利用品牌节会平台，创新营销模式，全力打造城市特色名片。”殷先俭说。

近年来，嘉鱼县围绕荆楚文化主脉络，挖掘诗经文化、三国文化、鱼文化、长江文化等特色文化，打造丰富的人文旅游资源。做好吴王行祠、孔明取箭所、鲁肃故里等历史文化遗址保护，原创推出《二乔出阁礼》实景演出、《草船借箭》歌舞、《卧龙吟》等一批精品文艺节目，做响“二乔故里”三国文化IP。

同时，传承好簰洲说唱、簰洲圆子、呜嘟制作技艺等非物质文化遗产，推动非遗文化进校园、进景区，大力发展以珍湖莲藕、簰洲鱼圆、陆溪麻花、嘉鱼麻糖为代表的旅游商品加工企业，文旅产业链条进一步延伸。加大对红色文化的宣传保护力度，加强簰洲湾九八抗洪烈士陵园、九八抗洪纪念馆等建设，红色旅游精品线路日益增多。

充分发挥节会“品牌”效应，增强文旅优势和活力。举办“嘉鱼鱼文化乡村旅游节”，积极承办“第二届荆楚文化乡村旅游节”，将嘉鱼打造成中国以鱼文化为IP的特色旅游城市。

嘉鱼县连续三年春节期间在全县举办150多台乡村“村晚”，吸引周边游客5万余人次，实现经营收入800多万元，被央视新闻频道专题报道。充分发挥“破圈效应”，在蜜泉湖边开发沙滩度假旅游，并定期举办电音节和焰火节，“湖北马尔代夫”称号火爆朋友圈。

嘉鱼县还利用微信、微博、抖音、网站等新媒体平台，先后推出了全鱼宴名店、五大景区、赏花游、采摘游、研学游等系列主题宣传。2019年至今共发布文旅宣传信息1300余篇（条）。“云游湖北”活动直播吸引400万观众线上收看，蜜泉湖旅游度假区被湖北日报报道并在《“县”在直播》全方位推介，让嘉鱼文旅品牌唱响全省、走向全国。

“下一步，我们将严格按照荆楚文旅名县创建标准，在规划引领上再发力，在资源整合上再深挖，在招大引强上再突破，在运营管理上再提升，做深文旅规划、做精文旅业态、做靓文旅品牌、做强文旅经济，为加快打造湖北强县工程示范、建设滨江生态公园城市提供动力。”殷先俭说。（特约记者　皮道琦）