刚刚过去的“十一”黄金周,赤壁市文旅成绩单再度刷新,7天游客接待量和旅游总收入均较去年同比增长30%以上。其中,与文旅部门的辛勤付出密不可分,还包括数十位中国老年艺术团的“顶流”艺术家在节前走进赤壁,为赤壁文旅融合发展注入新活力。
“顶流”是顶级流量的简称,指极出名的人物、事物或内容,影响力和号召力都很强大。在赤壁期间,艺术家们不仅在专场演出中倾情表演,传递艺术的力量,更是在游览三国赤壁古战场、羊楼洞明清石板街等风景名胜区时即兴表演,且对赤壁的历史文化、自然风光毫不吝啬赞美之辞。
整个活动中,艺术家们化身赤壁的“文旅推荐官”,宣传赤壁、推介赤壁,新华网对活动全程进行线上直播,还有多家央媒、省媒等主流媒体平台和商业账号进行全矩阵推介,充分发挥了“顶流”的引流作用,吸引了更多人关注赤壁、来到赤壁。
近年来,文旅市场火爆,“诗和远方”已成为大众的刚性需求。各地文旅纷纷“放大招”,你未唱罢我已登场,直白地说为的就是“抢人”“抢流量”。咸宁,如何在文旅市场的“引流”大战中立于不败之地?
近的从赤壁来看,借助国家级艺术家们的影响力和号召力,充分展现悠久的历史积淀、深厚的文化底蕴和优美的自然风光,正是借力“顶流”来“引流”的成功范例。
远的来看,淄博的“烧烤淄味”、哈尔滨的“冰雪奇缘”、天水的“热辣滚烫”等闻名全国的小城“火爆出圈”案例,也是依靠现象级“顶流”为文旅市场迅速引流。
归根结底,都有一个共同点,立足地方资源优势,紧盯一个“点”精准发力、持续发力。同时,顺应媒体融合发展大势,通过传统媒体、社交平台、直播平台、短视频平台等全媒体矩阵,为“爆款”营造火爆出圈氛围。
古战场、青砖茶、桂花、温泉、竹海……咸宁有一批特色鲜明的文旅名片,又打造了香城滑雪馆、嘉鱼不夜城、通城药姑山古瑶村等一批热门打卡地,构建起了全季全域旅游新格局。“十一”黄金周掀起的消费热度还未褪去,让我们借鉴“顶流”效应的成功经验,趁“热”打铁,持续提升“热力值”,为接住“泼天富贵”做好充分准备。
(王莉敏)
编辑:hefan
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