打造村晚IP助推乡村文化振兴

日前，文化和旅游部公布了2024年全国“四季村晚”示范展示点名单，咸宁市赤壁市赵李桥镇羊楼洞村入选为秋季“村晚”示范展示点。

村晚从诞生之初就是扎根于群众的活动。1981年，全国第一台乡村春晚在浙江省丽水市庆元县上演。一件热闹的“村里事”，一传十、十传百、百传千，村晚在大江南北的乡村全面“开花”，不断演变成乡村文化的IP代表之一。

山村小欢喜，变成文化大IP。此次全国“四季村晚”示范展示点名单的公布，意味着村晚将从传统观念中的一年一度向贯穿四季转变，村晚活动常态化开展可以更好地激发乡村文化活力，更是乡村文化振兴题中应有之义。

村民既是观众，又是导演，也是演员。村晚这台乡村精神文化生活的盛事里，村民成了“民星”，好戏接连登台。事实上，特别是共同缔造活动开展以来，在咸宁看村晚、享村晚、乐村晚，备受青睐的村晚正映照出乡村振兴战略的不断走深走实。

打造村晚IP ，让村晚常办常新，离不开与时俱进、推陈出新的意识。村晚不仅仅是一场文艺演出，更是展示和美乡村新风貌、乡村文化新气象、乡村文明新风尚的载体，这就需要深耕村晚平台、形式和内容，坚持农民唱主角，突出以乡村为中心，推动节目季季演、才艺人人秀、活动季季新，放大IP价值，热在乡村、乐在群众。

让村晚花开四季，也应趁热打铁，打造属于自己的IP。去年以来，“村超”“村BA”等“村”字号IP的持续出圈，彰显了乡村文化生活健康、多元的发展态势。山花自带泥土香。依托特色文化资源，用好传统文化和非遗项目，走好“专精特新”发展之路，避免多村一面、城市化翻版和简单化复制，做到搭一方舞台，讲一方故事。

为乡村加戏，为振兴加力。让我们以四季春晚示范展示为平台，打造时时可村晚、处处有村晚、人人演村晚、行行做村晚的文旅融合全新IP ，不断满足群众对美好生活的新向往。

（朱哲）