走好区域公共品牌共建共享路

日前，咸安区正式宣布该区茶叶区域公共品牌为“咸安桂茶”，这意味着咸安茶叶从此有了“集体商标”，咸宁又多了一张崭新的特色产业名片。

做强公共品牌，赋能乡村振兴。近年来，我市千方百计推进乡村全面振兴，将做好“土特产”文章写进政府工作报告，明确要求做强咸宁桂花、赤壁青砖茶、嘉鱼蔬菜等一批公共品牌。

从现实来说，我市各县市区因地制宜，大力倡导“一县一品”“一业一链”，已形成一批具有区域特色的地方主导产业。但仍存在多个品牌各自为战、同质竞争、缺乏整体营销等现象，难以占领更大市场。

从成功范例来看，我省潜江市积极推进“潜江龙虾”区域公用品牌共建共享，龙虾产业已连续5年荣登行业榜首，2022至2023年度“潜江龙虾”区域公用品牌价值350.8亿元，同比增长21.4%。

可见，走好区域公共品牌共建共享路，有利于科学整合资源，提升产业整体市场竞争力，是打响区域品牌、实现品牌价值、提升产业质效的必经之路。

品牌的生命在于品质，公用品牌的生命也不例外。一个公用品牌的应用，并不是简单的统一包装、抱团营销，还在于严把质量关，建立稳定的品质。要制定产业生产标准，引领各生产者同心发力，对标达标补短板，共同打造独具地方特色的高品质产品。

区域公共品牌并非一把“保护伞”，各家企业万不可滋生“大树底下好乘凉”的心态，以为各走老路搞好自家生产就行。公共品牌要持续发展壮大，创新是魂，必须大力推动全产业链深度开发，调动多主体参与、多要素发力、多业态打造，最终促成“品牌+”一二三产业的深度融合发展。

从品质到品牌，从独有到公用，区域公用品牌建设的落脚点，仍是不断提升品牌的社会知名度、市场美誉度，最终赢得消费者忠诚度。政府、企业和协会三方，也要充分发挥协同作用，借力媒体立体宣传矩阵，并通过各类活动加持，推动特色产业向价值链高端攀升。

（王莉敏）