赤壁：一块青砖茶的双循环

眼下，在赤壁，春茶开采，茶市繁荣。

赤壁青砖茶产业发展集团董事长何国平透露，集团“淘茶网”上线4个月来，月销售额从100多万元飙升至4000多万元。

青砖茶老字号企业、赤壁赵李桥茶厂负责人金莉介绍，该厂今年一季度的出口订单，已追平去年全年订单量，创近年来最好水平。

面对疫情不利影响及外部市场环境变化,传统的赤壁青砖茶为何能实现逆势突围？

赤壁的答案是：用好国际国内两个市场、两种资源，积极融入双循环。

为什么要融入双循环？

青砖茶一直是赤壁的骄傲，千年茶史百年茶香的延续不能断，赤壁也提出了“擦亮千年品牌，打造百亿茶业”的发展目标。

然而，当老牌企业准备重敲市场大门时，却发现“变了天”。

欧盟标准非常严格，出口贸易规则更是复杂。更重要的是，茶产业市场格局发生变化，原有合作伙伴采购重心已从中国转向了斯里兰卡等国。

外部市场急剧变化，想“分得一杯羹”并非易事。而回头审视国内市场，情况同样不容乐观。

由于多年无序发展，赤壁青砖茶的品牌种类繁多，品质良莠不齐，除“川”字牌、羊楼洞等少数品牌外，几乎没有在全国叫得响的品牌。有限的国内砖茶消费市场，也被外地新兴的砖茶、黑茶品牌迅速挤占。

加快融入双循环，用好国际国内两个市场、两种资源，是赤壁青砖茶实现再次腾飞的现实需要和必然选择。

赤壁青砖茶怎样融入双循环？

抢占健康消费风口，瞄准高品质生活需求——

赤壁组建成立青砖茶产业发展集团，整合当地龙头茶企，推动老青砖走绿色有机路。

目前，集团已在鄂南核心产茶区建设标准化优质茶园基地1.2万亩。旗下子公司茶园获得有机认证后，仅老青茶的价格，就比普通青砖茶叶每斤高出三四元。

顺应快节奏、轻便化的消费潮流，积极开拓年轻群体消费市场——

去年，赵李桥茶厂推出“巧克力”青砖茶。这种茶砖单片重250克，凹凸有致，用手就可以轻松掰成小块。

“巧克力”青砖茶很快打开市场，而且价值大大提升，吨价达到原来的三到五倍。

加大推介力度，讲好茶故事，唱响茶品牌——

赤壁茶发集团按照“统一公共品牌、统一宣传口径、统一质量标准、统一销售价格”的思路，合力打造“赤壁青砖茶”公共品牌。

今年1月，赤壁青砖茶公共品牌宣传广告登录央视《新闻 30 分》黄金时段。

踏准“一带一路”建设节拍，带动砖茶企业走出去——

截至目前，赤壁已在“一带一路”沿线国家和地区开设了100余个“赤壁青砖茶”体验窗口；参与发起了中俄万里茶道申遗活动，赴俄罗斯、法国、瑞典等国开展公共品牌推介活动，与20多个国家和地区开展交流合作。

融入双循环带来了什么？

思路一变天地宽。变内外夹击为内外兼修，赤壁青砖茶迎来“第二春”。

从面向牧民到面向市民，由老青砖变为新“轻”砖。赤壁青砖茶受到更多消费者青睐，消费群体的平均年龄由以前40岁以上，减低了15岁。

赵李桥茶厂的青砖茶，国内销量已经超越边销量。

去年，赤壁青砖茶产业集群被纳入全省重点成长型产业集群，茶园总面积达16.2万亩，销售额超过12亿元。全产业链产值47亿元，带动从业人员3.5万人和5000多户茶农增收。

在赤壁青砖茶发展集团的整合下，旗下子公司的青砖茶畅销内蒙古、新疆、北京、上海、广州、香港等二十多个省市和地区，远销欧盟、俄罗斯、韩国、日本等十多个国家和地区。

（咸宁日报全媒体记者　姜明助）