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擦亮品牌——赤壁市大力实施品牌兴茶战略纪实

来源:咸宁新闻网 时间:2015-08-01 07:08

  接踵而至的喜讯令赤壁人倍感振奋。

  再过两天,“赤壁青砖茶”将正式亮相米兰世博会。

  7月3日,赤壁市首个茶叶公共品牌——“赤壁青砖茶”,荣获“百年世博中国名茶金奖”。

  6月初,七家砖茶企业以“赤壁青砖茶”为统领,抱团参加2015年中国(广州)国际茶博会,现场销售30万元,意向签约1500万元。

  而这些喜讯的总源头,定格在2015年3月27日——

  这一天,“赤壁青砖茶”、“赤壁米砖茶”两个公共品牌商标获得国家工商总局商标局正式批准,赤壁市地理标志商标实现“零”的突破。

  古城发起品牌战

  赤壁有两个响当当的品牌。其一是赤壁古战场;其二是赤壁砖茶。但是,前者在旅游产业的发展中得到了充分的利用;后者却在不经意中“尘蒙”。

  产自赤壁的中华老字号——“川”字牌青砖茶,曾经风靡海内外。仅仅在内蒙古地区,曾占边销茶市场份额90%。但后来,由于仿冒过多,市场份额一度降至50%。

  与此同时,历史晚于赤壁砖茶的湖南安化黑茶强势崛起。“中国黑茶之乡”花落益阳,安化黑茶走进上海世博会,成为世博会十大名茶之一。去年,安化茶业中,仅黑茶产值就高达80亿元。

  相比之下,赤壁市虽有一批老字号,但处于各自为战、自生自灭状态。截止2011年12月,赤壁市100多个老字号茶叶商标中,已有多个被他人抢注。

  对比让人警醒。赤壁要实现绿色崛起,少不了茶产业的崛起;茶产业的崛起,就必须有品牌引路。

  去年12月13日,省委书记李鸿忠亲自批示“请省政府支持”打造“赤壁青(米)砖茶”公共品牌,为赤壁茶产业快速发展注入强劲动力。

  “全力打造赤壁青(米)砖茶地域性公共品牌,培育赤壁青(米)砖茶公共品牌,有利于统一生产标准,统一对外宣传,统一开拓市场,提升品牌知名度、美誉度。”赤壁市委书记江斌说,要依托丰富的茶资源和深厚的茶文化,挖掘千年茶史、打造百亿茶业、重振万里茶道。

  随后,赤壁市出台《关于大力实施商标品牌战略的意见》,鼓励和引导企业争创驰名商标、著名商标和知名商标,并对积极开展品牌创建的企业,给予5000元至20万元的资金奖励。

  同时,全市加大商标培育、利用、保护力度,积极发展品牌经济。

  合力攻坚“注”品牌

  品牌建设,某种程度上就是一场战争。

  7月7日,记者在赤壁市工商局看到“赤壁青(米)砖茶”金色牌匾,作为亲历者,局长张建武回忆了这两块金字招牌的艰难注册之路。

  2012年,赤壁市成立工作专班,由宣传文化部门、工商部门、茶叶协会等联合成立赤壁茶文化资料整理专班,挖掘整理赤壁茶文化史料和申请商标注册。

  为给申报赤壁青(米)砖茶地理标志证明商标提供有力的史料证据,工作专班先后到故宫博物院、国家图书馆、外交部档案馆等地收集资料,并在最短的时间内整理编纂成书。

  然而,申报工作遇到麻烦。当申报资料提交到国家商标局时,“赤壁”文字与图形商标,已于2009年被福建省永泰县的一个自然人先注册。要注册“赤壁青(米)砖茶”,必须将已注册的“赤壁”商标转让过来。

  转让商标谈何容易?赤壁工商局通过公安部门,找到商标持有人的联系方式,经多次电话沟通,对方答应面谈。可是,当商标转让小组赶到福建永泰时,对方开口就要“100万元的商标转让费”。双方反复协商无果,只得无功而返。

  几个月后,商标转让小组再赴永泰协商“赤壁”商标转让事宜,对方虽然不再坚持要价100万元,但价码依然很高。商标转让小组又一次扫兴而归。

  反复协商谈判无果,赤壁市工商局决定从商标法律上寻找突破口。经调查,发现“赤壁”商标核准注册后,当事人多年未在茶叶商品类别上使用,并未从事经营活动。于是,根据《商标法》的相关依据,提出撤销对方“赤壁”注册商标的要求。对方迫于自己违规的客观事实,最终答应以15万元转让“赤壁”商标。

  此间,赤壁市委常委、组织部长陈海莲两次率队赴京,请求国家工商总局商标局对赤壁茶产业发展给予支持,使“赤壁青砖茶”、“赤壁米砖茶”2件地理标志商标很快通过审核。

  自此,赤壁市拥有了首个茶叶公共品牌,统领众多企业品牌合力“打天下”。

  品牌就是生产力

  7月8日,走进赤壁洞庄茶业有限公司,白墙黛瓦,古朴雅致,整个厂区茶香四溢,给人一种历史厚重感。生产车间一片繁忙景象,标有“赤壁青砖茶”地理商标的新产品,源源不断“流出”生产线。

  “自从有赤壁青砖茶公共品牌后,我的砖茶更好卖了。”董事长邱新斌介绍,公司和深圳客商成交了一笔500万元的生意。

  “赤壁青砖茶公共品牌刚刚注册,其品牌效应正逐步释放。”赤壁市茶产业局局长李新华说,目前,赤壁正以擦亮百年砖茶品牌为契机,从茶叶基地建设、茶叶品牌标准建设、茶叶市场营销、茶文化挖掘等方面发力,全面推进茶产业跨越式发展。

  老牌茶企赵李桥砖茶厂也在积极对接“赤壁青砖茶”品牌标准。新的生产线投产后,将开发30款新产品,年产量可达15000吨。该厂负责人说,去年来,赵李桥茶厂投资7000万,装修厂房,改建清洁化生产线,实行“茶叶不落地”生产,新产品从内置到包装全面提档升级。

  为进一步释放“赤壁青砖茶”的品牌效应,赤壁市已在北京首都机场、武汉洪山礼堂广场等地设立大型广告牌,将“赤壁青砖茶”广而告之,还将在一线城市建立“赤壁青砖茶”品牌窗口店。

  2015国际茶业大会将于11月6日至8日在赤壁市举办,“赤壁青砖茶”将作为重点推介品牌。

  (记者 邓昌炉 刘子川 通讯员 姜萍)

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