保护消费者和经营者的合法权益 全省首个直播带货合同范本落地咸宁

咸宁网讯（记者吴青朋　通讯员秦学思　）1月15日起，《咸宁市直播带货合同范本（试行）》在全市试行，也标志着湖北省首个直播带货专项合同示范文本在咸宁落地。该范本的试行，将规范电商直播带货经营行为，保护消费者和经营者的合法权益，促进我市直播电商行业健康发展。

该范本适用于我市内直播带货合作参照使用，适用于“商家＋主播”“商家＋MCN机构”等各类直播带货合作模式。合作双方为我市注册的企业、个体工商户、农民专业合作社、MCN机构、主播达人等，合同双方当事人在签约之前应当仔细阅读本合同内容，特别是具有选择性、补充性、填充性、修改性的内容。

该范本围绕“厘清主体、明确义务、防控风险、保障权益”四大核心，设置14条关键条款。精准界定“商品销售者”与“推广服务提供者”法律关系，确立“谁卖货、谁负责”原则，破解责任转嫁难题。直击行业痛点，针对虚假宣传、结算拖延等问题设置赔偿机制与30日付款期限等刚性条款；融入本地产业特色，适配农特产品推广场景，推行灵活合作模式，降低中小农户参与门槛。

据介绍，直播电商已成为我市特色产业出圈的重要载体，但在行业发展中，虚假宣传、质量存疑、权责纠纷等问题逐渐显现。尤其面对“平台在外、生态在内”的特征，供货方与主播间权责模糊导致消费者维权难、监管溯源难，制约了“咸宁优品”品牌公信力提升。市市场监管局聚焦痛点，立足本地化治理需求，出台该合同范本。