“双11”，咸宁网络零售额2.1亿元 农村电商网络零售额占74%

11月17日，记者从市商务局了解到，《2022年“双十一”网购节咸宁市网络零售分析报告》出炉。第三方数据显示，“双十一”购物节期间，我市实现网络零售额21023.1万元，在全省排第9名。其中实物行业实现网络零售额18173.8万元，占全市网络零售额的比重为86.4%。

网络零售额21023.1万元

“双十一”购物节期间，我市实现网络零售额21023.1万元。在今年我市实现网络零售额中，分行业来看，实物网络零售额排名前三的一级行业分别是服装服饰、家居家装和珠宝礼品，网络零售额占比分别为32.5%、19.1%和8.5%。实物网络零售额排名前三的二级行业分别是女装、生活日用和珠宝首饰，网络零售额占比分别为27.4%、8.2%和7.9%。

数据显示，我市非实物网络零售额排名前三的一级行业分别是在线餐饮、虚拟商品和生活服务，网络零售额占比分别为78.4%、8.7%和7.5%。我市非实物网络零售额排名前三的二级行业分别是小吃夜宵、快餐便当和特色菜系，网络零售额占比分别为31.5%、20.8%和11.6%。

农村电商发展趋势向好

“双十一”购物节期间，我市农产品电商发展势头旺。据介绍，“双十一”购物节期间，我市农村电商实现网络零售额15552.3万元，同比涨幅4.5%，在全省排第6名。

第三方数据显示，我市农村电商网络零售额占网络零售总额的比重为74%。我市农村电商一级行业前三甲分别为服装服饰、家居家装、运动户外，二级行业女装热销。农村电商一级行业前三甲分别为服装服饰、家居家装、运动户外，占比分别为37.2%、20.4%、8%。我市农村电商二级行业前三甲分别为女装、生活日用、生鲜食品，占比分别为31.1%、9.6%、4.4%。

另外，“双十一”购物节期间，我市农产品实现网络零售额853.1万元，全市农产品电商网络零售额占网络零售总额的比重为4.1%。我市农产品电商一级行业前三甲分别为生鲜食品、休闲食品、花卉绿植，占比分别为52.8%、12%、11.3%，农产品电商二级行业前三甲分别为鲜肉、海鲜水产、肉干肉脯，占比分别为21.9%、19.4%、9.9%。

直播带货交出不错答卷

“双十一”购物节期间，直播与新零售逐步崛起，我市电商网络直播和新零售领域交出不错答卷。

数据显示，作为新型消费模式，“双十一”购物节期间我市直播商品网络零售额3522.4万元，零售量144.3万件。我市直播电商网络零售额在省内的零售额占比为2.38%。

“双十一”购物节期间，我市直播零售额排名前三的分别是赤壁、崇阳、通山，赤壁市直播零售额1024.1万元，崇阳县直播零售额760.9万元，通山县直播零售额747.7万元。

市商务局相关负责人介绍，今年以来，我市不断推动消费转型升级，助力提升消费提质扩容，积极打造线上消费平台。我市将进一步扶持电商产业发展，推进消费转型升级，促进全市电商持续快速健康发展。

（记者吴青朋  通讯员石琳）