淘出幸福生活——通城县农村电商市场观察

　　咸宁日报全媒体记者　李嘉　通讯员　熊汉武　皮江星

　　进城打工，不如返乡开淘宝店

　　3日，走进通城四庄乡小井村农村淘宝服务站，各类包裹箱堆放在角落，货架上展示着各种实体商品，LED显示屏上淘宝商品琳琅满目。

　　三组村民徐书娥前来领取包裹，“村掌柜”洪芳立即从一堆包裹中找出一壶密封好的食用油，递给徐书娥。

　　原来，元旦前夕，徐书娥在荆州上班的女儿得知娘家缺米少油，便从网上超市购买了米和油，通过快递送到了小井村村淘服务站。徐书娥高兴地说：“有了村淘服务站，出门就可以买到所需的东西，省时省心还省钱。”

　　2016年春节，在村支书姚平文的宣传发动下，洪芳放弃在广州的外贸业务，返乡开办村淘服务站。

　　当年5月11日，由她负责的小井村村淘服务站正式开业。从最初的不被村民所接受，到当年年底销售额达到98万元，洪芳热情、真诚、周到的服务赢得了村民的信任。

　　“之前村民都不大相信，现在都主动上门来买。”洪芳说，在村淘服务站，村民不仅可以购买各式各样的商品，还可以交电费、电话费，买火车票、飞机票，收发快递……

　　自开办以来，小井村村淘服务站卖出汽车两台，各类大小家电百余台，化肥等农资10余吨，婴幼儿用品、生活用品、粮油等销量节节攀升。

　　在通城，农村电商服务站已经覆盖了5万多农村用户，全县新建农村电商服务站共计277家，村级服务站成交额和覆盖率均居全市前列，去年全县电商成交额突破10亿元。

　　电商助力，实现产业转型升级

　　通城县委县政府充分认识到发展电子商务的重要性，2016年以来，出台了《通城县阿里巴巴农村淘宝项目建设实施方案》《关于进一步促进电子商务发展的若干意见》等政策性文件，成立了电商工作领导小组，并召开加快电商发展工作会议，对全县电子商务发展工作进行了安排部署。

　　截至目前，该县共举办各类电子商务培训班20多期，培训电商从业人员2000余人次，指导成立了首批会员有55家企业负责人的通城电商协会。

　　2015年12月，通城电子商务创业基地正式启动运营，目前已入驻创业电商企业14家，引进阿里巴巴、京东、邮乐购等全国知名平台在通城设立运营服务中心。

　　湖北丽尔家日用品股份有限公司是湖北唯一一家专业生产PVA鹿皮巾的企业。2015年，该公司成立电商部，公司电商销售额2016年达到3360万元，去年突破7000万元。

　　“通过‘电商+店商’双平台营销，实行线上下单、线下提货配送的电商模式，产品实现国内全覆盖，并向国外延伸。”该公司销售部经理曹临石说。

　　目前，该县建成了丽尔家家居电商、湖北通城网等5家本地网络平台，培育出梦味乡愁、揽风电子、帝景电商、乡里乡通等一批电商主体，初步形成了以电子商务创业基地公共电商平台为龙头、200多家电商实体企业和实体店运营的电商产业链，成为该县新的经济增长点和突破点。

　　示范引导，创农村电商新局面

　　近两年，通城电子商务取得了突破和发展，但也存在一些不可忽视的问题。

　　一方面，该县线上销售产品局限于本地部分农产品，由于符合三品一标的品种少，目前还不能实现网上规模化、品牌化、可追溯销售。

　　另一方面，全县物流配送营业网点主要集中在县城，除了邮政、菜鸟、厂家网、同城康物流外，其它快递企业的农村市场的配送范围有限，乡镇以下配送成本偏高。

　　与此同时，农村电商缺乏专业人才，尤其是精通网络技术、线上营销、物流管理，且熟悉农业经济运行规律的复合型人才。

　　如何突破制约因素，开创农村电商新局面？

　　去年12月22日，通城县电商进农村现场工作会明确提出，要在摸清家底的基础上，抓好示范引导，各乡镇和相关职能部门齐抓共管，形成推动电子商务发展的强大合力。

　　抓好示范引导。鼓励农民合作社、农村种养大户、农产品批发商等，创建有特色的网上零售品牌。大力打造适合网络销售的地方农特产品，如紫苏酱、麦市豆制品系列等。

　　通过专业公司运作，对该县农特产品形态、深加工、产品包装进行优化升级，进一步提升品牌效应。同时，依托阿里巴巴、京东等成熟的第三方平台进行线上销售，使该县优质农产品尽快上线销售。

　　打造县、乡、村三级电商服务网络和物流体系。2018年，该县将加快推进阿里巴巴“农村淘宝”、邮政“邮掌柜”等项目建设，提高城乡配送服务能力和农村覆盖面，提升物流配送质量，降低物流成本。

　　县商务局副局长刘妮娜表示，商务部门将采取多种形式，对农村党员干部、电商企业、创业青年进行针对性培训，激发全民发展电子商务的热情。