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成为篮球第一MCN,野球帝有何秘诀

来源:网络 时间:2023-09-14 16:35

“篮球之所以受到人们的喜爱,是因为它能够带来快乐和情感力量。”

“篮球之所以受到人们的喜爱,是因为它能够带来快乐和情感力量。”靠着这样的理念,野球帝这些年在篮球垂类走出了一条“篮球+生活”的内容众创之路,围绕核心IP,最大化矩阵作用。但让其成为国内篮球第一MCN的成功秘诀,还是在于其注重内容的质量和创新,以及对篮球文化和价值的深度理解和挖掘。    

野球帝邀请中国女篮名宿马增玉来给“师傅们”做指导

推陈出新是核心竞争力

野球帝注重内容的更新和创新,不断尝试新的形式和题材。野球帝从2014年从公众号起家,最早通过图文形式做篮球技巧教学,在判断视频会比图文更能直观呈现教学内容后,公司于2018年开始布局短视频。

与通常MCN公司广撒网式的达人签约培养方法不同,野球帝在选择球员和内容布局上有自己的一套方法。以账号“野球帝”为核心,团队每个成员都有独立的账号,从实战内容、技巧教学、规则讲解到球场短剧、运动穿搭、测评开箱等,账号之间各有区分,但又互相出镜,帮扶涨粉,聚拢起一个完整的篮球内容矩阵。另一个特点在于,每个达人都会强调自己是野球帝的一员,所有视频发布时会带上#野球帝courtman的话题。这个体系的建立,相当于蓄起了一座流量池,且同时形成了以“野球帝”这个IP为核心的品牌效应。

不迎合流量有时候更利于专注内容的推陈出新。2022年,野球帝陆续推出几组系列视频,从粉丝节系列内部达人进行3V3对抗,到“风火雷电”系列找来外部球员组队比拼,年底还请到前女篮国手马增玉进行训练,和一些CBA青年队及CUBA校队打5V5全场,最终输出了全网播放量超过3亿次的“逐刻”系列。 

从早期的技巧教学视频,逐渐增加达人之间的花式比拼内容,再推出线下赛事的系列内容,野球帝通过内容迭代和升级,一直维持着视频内容的新鲜度,也推动了达人们球技的提升。关键的是,无论推出何种新的内容,最重要的是能得到受众不错的反馈。以“逐刻”系列为例,用5V5的比赛形式产出内容,这种乍听起来违反短视频内容逻辑的做法,野球帝却能抓住成为“一支球队”等概念,做成多达27条视频的成长合集。

图说:逐刻,野球帝VS广东工业大学

内容本质是散播快乐

野球帝主张篮球不仅仅是比赛和技巧,更是一种生活方式。

在国内,职业球员基于自身性格和球队要求,不太会将真实的自己暴露在公众面前。相反,达人创作者离球迷更近,必须通过高频次视频更新,不停与粉丝互动,展现自己的各种面向和个性。如何把握这种不同,让达人及内容更受粉丝认可,是野球帝团队注重的功课。和单纯打球,输出硬核的比赛视频不同,野球帝主张“篮球+生活”的内容模式,强调达人要有“捕捉生活的共情力”。从篮球和生活中提炼出共鸣点,再融入视频,会丰富内容的维度。

通过篮球场上各种有趣的故事、对话和情境传递快乐,通过“篮球技能、篮球理解的不断精进”展示热爱,球迷之所以会喜爱篮球这项运动,归根究底,正因为它能赋予人们这些情感。短视频时代,体育内容的情绪价值越来越不能被忽视,如果你能持续提供,受到追捧也就“水到渠成”了。

助力民间篮球多维度发展

野球帝还助力民间篮球运动员多维度的发展,这无疑增强了粉丝的参与感和归属感。

对于无法通往职业的运动员,其赋予创作者能力,对于有机会冲击职业舞台的球员其提供训练,职业试训等帮助,“辅助”草根球员周嘉豪进入超三联赛,就是最好的例子。同时野球帝还在通过交流呈现不同圈层的球队故事,如民间女子球队均安女篮、兰州业余球队“追梦队”;以及CUBA各代表性球队:如广东工业大学,华侨大学,太原理工等大学队伍。

图说:野球帝球员周嘉豪在超三联赛

图说:野球帝“师傅们”在兰州某小学做公益活动

此外野球帝还持续参与公益,不间断为留守儿童和体育资源匮乏地区捐助物资、翻新球场,开展线下公益体育课。还积极联动消防、公安宣传科普消防和反诈知识。配合西安市委宣传部、共青团拍摄公益宣传片。这些都为民间篮球的发展注入了新的活力和动力,对于推动篮球运动的发展和普及有着积极意义。

来源:上观新闻 作者:遥遥


编辑:rwzh1

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