武汉部分影院实行座位分区定价 想坐C位观影得多掏钱 律师称定价应透明合理

万达影城武昌群星城分区定价

□楚天都市报极目新闻记者　康旭阳

＃部分影院实施分区售票＃话题在网络引发热议。10月15日，极目新闻记者调查发现，武汉也有多个影院对观影座位实行“分区售票”，同一场电影座位分为普通区、优选区两个等级，还有的分为普通区、特选区、优选区三个等级，等级价格最高相差两三元，靠近C位的区域最贵。

影院座位分区定价合理吗？有律师表示，影院作为自由的市场主体对影票具有自主定价权，但是相应的分区价格应当公开透明，不能侵犯消费者的知情权，各区间票位应合理设置，不能侵犯消费者的选择权。

武汉部分影院座位分区定价

去电影院看电影也和看演唱会一样，要分区购票了，最佳观影位的票价可能会高于其他区域票价。

极目新闻记者在线上购票App看到，武汉已有多家电影院对观影座位进行分区。在CGV影城奥山IMAX店、金银潭激光IMAX店，不少场次电影座位被分为普通座、优选座、特选座三个等级，其中特选座为中间最佳观影区域，优选座为最佳观影区域周围一圈座位，普通座则为靠近前排、后排、左右两侧稍偏的位置。但在票价上，该影院目前尚未区分定价。

在武汉多个万达影城，同场次的电影座位则被分为普通区、优选区两种，优选区价格略高一些。例如万达影城武昌群星城店，10月15日13时放映的《前任4：英年早婚》，全场共10排、186个座位，优选区为4排至9排中间区域，共58个座位，价格为42元，普通区价格为40元。

对此，万达影城武昌群星城店工作人员表示，中间是最佳观影区域，所以价钱和普通区域有差别，但是这一定价方式仅限于线上，在线下购买电影票同场次所有位置的价格是一致的，但票价要比线上购买贵一些。

同场次票价有的相差14元

北京、上海、苏州等多个城市也有一些影院开始“分区定价”，有的影院对区域划分更为细致，同场次电影不同座位售价最高相差14元。

以《坚如磐石》为例，极目新闻记者在线上购票App看到，金逸影城上海金融街店15日19时场次，观影区域被划分为5个等级，按照视线角度以及体验感高低，票价依次为54元、52元、50元、48元、44.9元。最便宜的区域为第一、二排两侧等8个位置，售价44.9元，最贵的是中间最佳观影位，售价54元。

万画影城北京国投财富广场店15日19时40分场的《坚如磐石》，普通区价格为29.9元，优享区价格为43.9元，普通区是第一排的11个座位。

对于影院实施“分区定价”，消费者们褒贬不一。“有时候热门场次电影总是抢不到好位置，分区定价给了观众更多选择权。”武汉90后罗女士说，她十一假期多花钱买了优选位观影，“支持分区定价，但是个人觉得不同区域价格差异不能太大，5元是我的极限。”

也有不少观众认为，影院分区定价等于变相涨价，对提升消费者观影体验来说意义不大。

影院分区定价应合理透明

“分区定价可以为消费者提供更多选择和差异化观影体验。”财经评论员张雪峰认为，分区定价可以实现不同座位的价值最大化，使得座位利用率更高，同时也可以通过不同等级票价来分流观众，以平衡座位的供需关系。

IPG中国首席经济学家柏文喜也认为，分区定价让观影者可以根据个人需要和预算来选择座位。此外，分区售票也会在一定程度上增加电影院的收益，因此未来可能会有越来越多的电影院采用分区定价方式。

不过，也有不少网友认为电影院分区定价不合理。对此，河南泽槿律师事务所主任付建对极目新闻记者表示，影院作为自由的市场主体对影票具有自主定价的权利，但是相应的分区价格应当公开透明，不能侵犯消费者的知情权，各区间的票价应合理设置，不能侵犯消费者的选择权。

付建建议，影院分区售票，首先应基于座位位置和观影体验的差异进行定价，而不仅仅是为了增加收入而随意划分区域；其次，分区售票的价格差距应合理，不能过于夸张，以免引发观众的不满和质疑；此外，影院应该提供明确的座位分区信息，让观众能清楚了解以便作出选择，“影院应该保证观众购票的公平性和透明度，避免出现不合理的价格歧视现象。”