首页 新闻 政务 图片 要闻 聚焦 县域 专题 文娱 科教 旅游 财经 论坛 招聘 数字报 新媒体 返回
首页 >> 省内新闻 >> 正文

今夏防晒市场细分趋势更加明显 男士和儿童防晒用品销量走高

来源:楚天都市报 时间:2023-07-05 11:09

□楚天都市报极目新闻记者 石倩 实习生 张余杰

今年夏天,男士防晒衣、儿童防晒喷雾等小众防晒用品火了。分析人士认为,随着主流防晒用品市场增长乏力,品牌之间竞争日趋激烈,各大企业希望从小众市场寻求业绩增长机会,推动了防晒市场的细分化趋势。

男士防晒衣消费需求持续增长

7月4日,在武汉天地一家品牌防晒衣店,男士防晒衣区域有不少顾客驻足选购。

“这个暑假,儿子准备和同学一起去海边旅游,今天我特地给他选一件防晒衣。”市民李女士说。儿子比较粗心,让他不停地补防晒霜估计很难,干脆买件防晒衣更方便。

店员介绍,店内“五合一”防晒衣,集防晒帽、脸部面罩、防晒袖套、防晒披肩、防晒外套于一体,防晒效果较好,携带、使用也方便,受到顾客欢迎。

武昌徐东大街一家户外运动品牌店工作人员介绍,男士防晒衣的材质,有冰纱面料和原纱面料两种。冰纱面料防晒作用稍低,但肤感更加舒适;原纱面料则舍弃了一定的透气性,增强了防晒效果。入夏以来,冰纱面料男士防晒衣销量很好,成为该店今年的流行款。

极目新闻记者探访多家店铺发现,男士防晒衣的货架区域面积比女士的小得多,款式也很少。

在电商平台,男士防晒衣可供选择的品牌和款式更多。有的店铺月销量超过4万件,评论多达6000多条。有消费者评价:“面料比较透气,适合户外骑行或跑步。”

购儿童防晒化妆品认准“小金盾”

正值暑假,江城不少家长带着孩子前往水上乐园消暑。烈日暴晒下,孩子不仅容易晒黑,还容易晒伤。上周末,记者在武昌一家水上乐园看到,有年轻妈妈给孩子涂抹防晒霜进行防护。孩子在水里玩耍片刻后,妈妈又呼唤孩子上岸补喷儿童防晒喷雾。

“以前对防晒不重视,孩子玩了一整天后,皮肤都晒脱皮了。”市民吴女士说。以前她给孩子用过成人防晒霜,但担心成分不够安全。现在市场上有不少儿童专用防晒品,选择范围越来越多。

记者在电商平台搜索儿童防晒用品,发现不仅有防晒衣,还有儿童防晒霜、喷雾、气垫等。这些产品以安全为主要卖点,有些还有“小金盾”标志。客服人员介绍,根据国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》,自2022年5月1日起,申请注册或进行备案的儿童化妆品,必须标注“小金盾”。因此,选购有“小金盾”标志的儿童防晒产品较为可靠。

防晒细分领域属于增长型市场

防晒品牌为何争相瞄准男性和儿童客群?

IPG中国首席经济学家柏文喜表示,如今主流防晒用品市场增长乏力,各大品牌之间竞争日趋激烈。不少企业瞄准男士、儿童等小众市场寻求业绩增长机会,推动了防晒市场细分化的趋势。

柏文喜分析,经常进行夏季户外活动的劳动者,或者前往海滨、高原、沙漠等日照和辐射较强地区的旅游者,或是这类细分市场的主流客群。从品牌角度来说,布局细分市场有助于拓展品牌覆盖度和产品线,有效发挥品牌价值,对营收和利润都有着积极影响。

北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏也认为,小众防晒用品市场的兴起,反映了消费需求多元化。品牌瞄准新的细分领域,有助于提升市场占有率和企业业绩。建议企业在布局细分领域时,做好客群定位和定价策略调研,以便更好地融入市场。



编辑:但堂丹

上一篇: 王忠林在襄阳市调研强调扛牢扛实省域副中心城市建设光荣使命
下一篇: 湖北唯一!《知音号》入选国家级示范案例

相关新闻

咸宁网版权与免责声明:
  ① 凡本网注明"来源:咸宁网"的所有作品,版权均属于咸宁网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来源:咸宁网"。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
  ② 凡本网注明"来源:xxx(非咸宁网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
  ③ 如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

新媒体

  • 打好组合拳,跑出加速度!​咸宁工业经济奋战开
    打好组合拳,跑出加速度!​咸宁工业经济奋战开门红
  • 喜讯!咸宁多了一个“中国天然氧吧”
    喜讯!咸宁多了一个“中国天然氧吧”
  • 投资26亿元!嘉鱼县官桥八组把大学办到家门口
    投资26亿元!嘉鱼县官桥八组把大学办到家门口
  • 咸宁一地入选中国美丽休闲乡村
    咸宁一地入选中国美丽休闲乡村
  • 省级名单揭晓,咸宁这户家庭上榜!
    省级名单揭晓,咸宁这户家庭上榜!