漠河的生意经：聚焦“最北”IP转化 激活一座边城

中新网大兴安岭9月4日电　题：漠河的生意经：聚焦“最北”IP转化　激活一座边城

作者　田德雨

9月的漠河，秋风裹着凉意迎面扑来。北极村“中国最北邮局”门前，游客络绎不绝，一座17.6米高的巨型邮筒矗立在蓝天之下，格外引人注目。

北京游客张小素将一张明信片投入邮筒，转身对同伴笑道：“在祖国最北端寄出明信片，既是给自己的纪念，也真切感受到祖国疆域的辽阔与壮美。”这座始建于1953年的主题邮局，如今依托“最北”IP打造出专属文创产品——冰箱贴、白桦树手工本、漠河雪糕……在邮局二楼，游客还能与中国最南主题邮局开展跨地域联动互动，从极北到天涯，一张明信片串联起万里山河。

各地游客在“中国最北邮局”打卡拍照。　田德雨　摄

漠河有“神州北极”之称，这里风光独特、人文底蕴浓厚，是极具特色的旅游目的地。针对极地旅游季节性强、淡季冷清的短板，漠河立足本土资源，通过创新业态、升级配套、培育人才等举措，推动文旅产业转型升级，将极地资源优势转化为稳定的文旅发展动能。

“大家都说第一站要来这里，虽然天气原因没有看到极光，但当地人带我们来看节目、跳篝火，我也非常开心。”来自南方的游客姚英笑着说。夜幕降临，北极村七星广场上篝火升腾、烟花绽放，游客与当地居民手拉手共跳篝火舞。不远处，神鹿极光馆内，全国首个极光主题的球幕影院依托33米巨型穹顶，以“四季追光”为主题，让游客随时沉浸式领略极光盛景。

北极村七星广场，游客和村民在篝火前共舞。　邵天李　摄

走进漠河市非遗文创馆，西游记、“黑神话”等经典IP的面塑格外吸睛，以非遗技艺手作的二郎神、虎先锋等角色栩栩如生。馆内狍角帽、桦树皮画等十余类近百种展品，再现鄂伦春族、鄂温克族等少数民族的魅力。

“非常棒。”来自北京的游客陈沃打卡鄂伦春族撮罗子后连连赞叹。此外，漠河依托清代驿站码头、淘金水道、古驿陈列馆等景观，系统展现古驿文化。这些集商贸、休闲、观光研学、康养等功能于一体的综合性文旅目的地，正成为漠河“文商旅”的全新打卡点。

漠河市非遗文创体验馆内，游客正在学习制作桦树皮画。　邵天李　摄

留住游客，先要让游客留“住”。过去，北极村民宿接待能力有限，当地结合北极乡村风貌与民俗文化，吸引河南、福建等多地商户投资入驻，同步实施道路修缮、绿化提升、夜景亮化等基建工程，推动传统农家院提档升级。目前，北极村已培育十余家中高端精品民宿，形成完善的旅居服务体系。

2024年9月，大兴安岭地区建设了“中国最北高校”——漠河文旅学院，学院紧扣地方产业需求，开设旅游管理、酒店管理、烹饪工艺等适配性专业。通过推行“前店后校”管理模式与“旺工淡学”培育机制，联动省内外院校与本地11家企业共建实训基地，“实习即实战”，很多酒店管理专业的学生，毕业后直接留在民宿集群和景区工作。

系列提质升级举措，让漠河文旅吸引力持续攀升。2026年上半年，北极村接待游客98.54万人次，实现旅游收入8.8亿元，同比增长5.40％。如今的漠河，将历史记忆、极地风情与人文服务融入各类文旅场景，持续释放北疆边城的独特魅力。

如今，漠河用“最北”的坐标，让每一位“找北”的游客感受“最暖”的人间烟火。（完）