老外扎堆打卡，上海老字号解锁跨文化消费新体验

新华社上海8月24日电（记者周蕊、戚新源）“这家店居然有三百多年历史了！”在上海南京路步行街，德国游客萨拉·明尼希站在吴良材品牌IP“吴老爷”的大型装置前感叹。

与上海博物馆正在进行中的“世界树之巅：美洲古代文明大展”联动，这家老字号眼镜店变身大展主题店，玉米神、世界树等美洲古代文明元素被融入潮玩和文创，让异国文明走出博物馆展厅，走进城市核心商圈。老字号眼镜店还打破单一售卖模式，蜕变为文化交融、科技赋能、沉浸式体验的城市创新消费空间。主题店一楼陈列着各品牌的AI眼镜供消费者选择，二楼则设有大展主题的VR体验项目。

上海南京路步行街的百联·世界树之巅主题店门口，立有吴良材品牌IP“吴老爷”的大型装置。新华社记者　周蕊　摄

从展柜里的文物，到可以触摸、把玩的趣味商品，异国文明在上海的商业空间里有了新表达。意大利游客安娜·德罗萨斯被一款以中美洲古代文物“奥尔梅克巨型头像”为造型的解压玩具吸引，拿在手中反复把玩。在她看来，这里的文创“既蕴含文化，又很有趣”　。

上海三联（集团）有限公司副总经理沙天兵介绍，门店不少文创产品的设计灵感取自美洲古代文明元素。门店专门设有展板介绍相关背景知识，导购员也会主动向游客讲解，“消费者买到的不只是一件有趣的文创商品，背后承载着对应的文化底蕴”　。

主题店还将美洲古代文明中具有代表性的玉米元素，与中国传统糕点鲜肉月饼融合，推出玉米鲜肉月饼。安娜品尝后十分惊喜：“很好吃，我非常喜欢将美洲古代文明元素与中国特色美食结合的创意。”

百联·世界树之巅主题店内，陈列着现烤玉米鲜肉月饼。新华社记者　戚新源　摄

百年老字号的焕新升级，不只是文化跨界，更有硬核科技赋能，让前沿数字科技融入大众日常消费。沙天兵介绍，在改造为百联·世界树之巅主题店之前，这里只是一间眼镜门店，售卖眼镜、镜片等常规货品。改造成文创店后，AI眼镜体验区被保留下来，店内同时设置了VR体验区。“我们希望这一沉浸式体验消费空间，让外国游客既能见识海派传统文化，也能领略世界文明；既能看见前沿科技，也能将鲜活有趣的文创买回家。”沙天兵说。

萨拉·明尼希戴上门店售卖的AI眼镜，店员说的中文就被快速翻译成德语呈现在眼镜的屏幕上。“翻译得很好也很快，如果带着它去旅行，即使彼此不懂对方的语言，也可以直接交流。”她感慨道。店员介绍，AI眼镜深受外籍游客青睐，月均成交十余单，暑期旅游旺季单日即可售出两三单。

萨拉·明尼希正在百联·世界树之巅主题店内体验AI眼镜。新华社记者　周蕊　摄

二楼的“神秘的玛雅”大型VR探索展是外国游客的“打卡点”，游客们在虚拟向导带领下，沉浸式探访玛雅文明标志性遗迹。英国游客詹姆斯·邓恩赞叹：“中国不仅有着璀璨的文明，更有着科技创新和文化创新的活力。”

创新转型的实效，最终体现在市场热度与客流活力上。沙天兵介绍，门店客流量从原来的每天两三百人次提升到现在的平均每天两千人次以上，“周末的时候达到三四千人次，其中外国游客超过500人次”。

如今，通过文博跨界融合、科技场景升级，这家老字号品牌持续迭代经营业态、优化消费体验，汇聚客流、接待海内外游客，在繁华的城市商圈焕发全新活力。（实习生：杨濮宁、曾译萱）