小长假“春意浓” 消费新势力增长明显

清明小长假，既是追思怀远的传统节日，也是观察消费活力的重要窗口。今年清明假期，从体验经济升温、亲子游明显增长，到多业态深度融合，再到出行装备走热，假日经济呈现出浓浓的“春意”……

其中，文旅市场增势强劲。从“追花赏景游”到“沉浸式体验”，体验经济正成为拉动服务消费复合型增长的核心引擎。记者了解到，出游偏好上，不少游客对文化体验＋深度游玩等“第二课堂”式景区更为偏爱。携程平台上，文化遗产类景区出游订单数同比增长近3.5倍，乐园类及自然遗产类景区春假客源占比高达55％至65％。

值得一提的是，多场演唱会、音乐节扎堆上演，吸引了大量粉丝在当地住下。如杭州在4月3日至5日举办周杰伦演唱会，带动演唱会举办地奥体附近酒店预订增长翻倍；4月2日开始，张杰在北京连开多场演唱会，带动清明期间国家体育馆周边酒店预订量同比去年也增幅显著。

从人群来看，这个假期亲子家庭游带动效应成为又一大亮点。在交通枢纽城市武汉，4月1日至6日，当地铁路、地铁客流均大幅攀升，来自全国各地的游客选择“住下来、玩进去”。其中，13岁至18岁青少年游客增幅显著，假期“含娃量”也创历年新高，这也带动景区周边民宿、餐饮及演艺消费全线飘红。

“从‘观光打卡’走向‘研学＋小团＋深度体验’，假期期间，我们拼小团产品订单量同比增长1.5倍，其中亲子人群占比高达50％。”携程研究院分析师王菁英介绍，通过自然研学、文化研学等场景化行程组合和推荐，多地出现2至3个家庭组队的小包团新形态。

同程研究院认为，今年清明假期验证了“错峰休假＋传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客从“观光打卡”转向“知识收获”，当家庭成为“行走的课堂”，这不仅推动了文旅产业从“资源供给”向“内容创造”升级，也进一步释放了假期经济对地方消费与产业转型的拉动作用，为可持续的旅游发展提供了鲜活案例。

消费活力的释放不只体现在假期出行。记者注意到，随着城市更新进程加快，各地也正加快打造更多高品质活力空间，多业态融合不断激发消费潜力。比如，厦门将商业空间转化为春日打卡地，当地各大商圈紧扣“春季消费”主题推出了80多场活动，突出沉浸式场景上新、明星IP引流、多维互动服务三大新体验。

此外，出行相关装备也加速走俏。清明假期首日，苏宁易购AI影像旗舰、智能手表手环、智能运动相机等出行装备销售额环比增长52％，消费者更愿意为“记录美好、管理健康”等情绪和悦己价值支付溢价。

多个平台数据显示，舌尖上的“尝鲜”从3月份开始明显升温，其中春菜迎来集中增长。在“什么值得买”平台上，3月份香椿、地皮菜、蕨菜交易总额同比分别增长384.99％、159.09％和142.76％。同时，“踏青”热情带动了专业户外装备的爆发，不少平台的冲锋衣、户外背包、防晒用品等成倍增长。

国研新经济研究院创始院长朱克力表示，今年春日消费市场呈现出全域回暖、场景融合、供需两旺的鲜明特点，“透过假期消费的浓浓春意，可以看到，消费链条在拉长、消费结构在优化的长期趋势。假日经济对整体消费的拉动作用更加扎实、更具持续性。”

记者注意到，围绕消费市场发展趋势，政策正在持续加力。假期前一天，商务部等9部门联合印发的《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》对外发布。方案围绕餐饮住宿、养老托育、文娱旅游、体育健康等传统服务消费领域，和家政服务、网络视听、入境消费、演出服务等新增长点领域，提出64条具体任务举措，从供给和需求两端协同发力，旨在打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。

朱克力认为，春日假期消费火热与政策支持形成共振，为全年消费市场稳步恢复开了个好头，也印证了我国消费市场韧性强、潜力大、活力足的基本特征，为推动经济持续向好提供了有力支撑。（王文博　韦夏怡）