向优秀传统文化要动力：重庆丰都“有看头更有赚头”

重庆丰都，位于三峡库区腹地，置县已有两千余年历史，以其雄奇的自然山水和神秘的传说故事名扬天下。

近年来，丰都不断挖掘当地优秀传统文化内涵，形成了丰都文化的“红宝石”与“黑珍珠”两大新名片，让沉睡的文化资源与市场衔接，为千年古城新发展塑形、赋能，不断增加城市吸引力和软实力，让丰都“有看头更有赚头”。

有文气更有人气

不久前，2023年中国重庆·丰都庙会开幕，来自全国各地的游客在现场饱足了眼福，有焰火、光影秀，还有炫酷的无人机方阵表演。上千架无人机时而变成文字，时而变成图案，有龙凤，有阴天子和天子娘娘，还有巴渝神鸟……

来自福建的游客翁虹发现，这场秀蕴藏着丰富的中国传统文化。“我之前以为天空上的图案是牛郎织女，听了现场解说才知道是阴天子和天子娘娘。而巴渝神鸟和鬼城丰都的故事，更是令人大开眼界。”

在中国传统文化中，丰都具有独特的地位，是道教“洞天福地”中七十二福地之一，特别是因民间流传千年的“阴王、地府”传说而名声远播。

“以前，人们一提到丰都就想到鬼城，这给丰都带来了知名度，也带来了尴尬。”丰都县委书记张国忠说，基于中国人对死生大事的忌讳，不少外出打工的丰都人不敢“自报家门”，害怕被另眼相看。

事实上，丰都不仅有鬼城文化，还有以“巴渝神鸟”为代表的祈福文化。近年来，丰都一方面坚决摒弃封建迷信等糟粕，另一方面组织各方力量重新挖掘丰都传统文化中的精华，形成了新时代丰都文化的“红宝石”与“黑珍珠”。

“黑珍珠”是以鬼城为载体的“丰都鬼城文化”，其内核是“扬善、惩恶、公正、和美”；而“红宝石”是以巴渝神鸟为载体的“丰都凤凰文化”，其内核是“吉祥、平安、富贵、奋飞”。这“一黑一红”“一阴一阳”，共同构成了今天丰都的文化双核，是丰都文化的灵魂。

为了让更多的人认识、了解丰都文化，庙会活动期间，丰都还邀请重庆市内的楹联专家，对丰都县的传世楹联进行赏读，以独特的视角带着人们领略丰都的风景名胜、历史典故，感悟其中的人生道理。历时12天的庙会活动，丰都累计接待游客150.1万人次。

“了解了丰都文化，这趟旅程就不再是单纯的逛庙会、看民俗表演了，更像是一场心灵之旅。”翁虹感慨说。

还有更多外地游客重新认识了丰都，迷上了丰都。陕西游客李杨中元节再游丰都，这是他第三次到丰都旅游。他说，近年来丰都对传统文化的发掘，使这座古城更具人文魅力，吸引人一看再看。

有不变更有万变

作为一名“老丰都人”，刘明华对今年丰都举办的祈福文化节记忆犹新。

“‘三界巡游’的祈福大典，和记忆中的庙会巡游表演很像，又有点不一样。”刘明华说，原来“凶神恶煞”的牛头马面、黑白无常，变“萌”了、变帅了、变得逗趣了，还有“神仙”踩着平衡车，骑着电动自行车，现代感、科技感十足。

在丰都小官山景区，“00后”游客程婷婷沉浸式体验了一下那些代代流传的丰都故事。“进入景区，就走进了《南游记》的世界，跟着主角‘华光大帝’勇闯地府，还能体验古代的婚礼、集市，很有意思。”程婷婷说。

重庆市人民政府高级旅游经济顾问、重庆大学教授蒲勇健注意到，丰都的文旅盛会聚焦年轻游客，推出了很多新业态、新形式、新体验。这些新尝试力求勾起“老丰都人”的记忆，回应“新丰都人”的期待，既有“传统味”，又显“年轻态”。

“在传承的基础上，我们追求创新性发展和创造性转化，突出互动性、时尚感，用现代科技手段赋予传统文化新生命。”丰都县文旅委主任谭云昭说，丰都将进一步打造丰都祈福品牌，以及丰都乐谷、唐王游地府、鬼城民俗文化体验馆等文旅体验项目，提供更多功能丰富、业态多元的新产品、新服务。同时，精心打造南天湖、雪玉山等露营基地，高质量举办丰都庙会、南天湖冰雪节等节会活动，提升游客的参与度和体验感。

有近虑更有远谋

聊起今年的祈福文化节，丰都人彭天俊非常高兴：“我把村里老乡们自制的风干萝卜、腌海椒送到展会上卖，非常受欢迎，一天卖出一千多元，赚了个开门红！”

丰都县文旅委的统计显示，“祈福文化节”期间，丰都全县累计接待游客233.5万人次，实现旅游综合收入约5.37亿元，其中会展收入1800余万元。“丰都庙会”期间实现旅游综合收入7.5亿元，展会收入1100余万元。

通过策划举办南天湖避暑狂欢季、丰都短视频大赛、全国鬼面舞大赛、电音狂欢节、龙河湿地酷跑等活动和赛事，丰都积聚了人气，带动了餐饮、住宿、购物等消费增长。

“既要考虑当前的收益，更要注重为城市长远发展赋能。”张国忠说，丰都的“赚头”不止于文旅市场复苏发展，更在于“以文塑城”的牵引，高标准谋划城市发展规划，完善基础设施建设，不断优化营商环境，整体提升丰都经济社会发展软实力。

近日，吉美大健康产业（山东）有限公司将投资5亿元建设的王老吉西南地区生产基地落户丰都，主要生产红心柚大健康饮品。“丰都不仅物产丰富，更重要的是这里独特文化孕育的诚实守信、耿直向上的营商环境，让我们一拍即合。”公司相关负责人说。

今年二季度，丰都县制造业投资同比上涨52.3%，固定资产投资同比增长11.2%，税收收入同比增长45.5%。丰都正吸引越来越多的海内外客商投资兴业。

目前，丰都正瞄准重庆“郊区新城、文化名城、山水智城”定位，高标准建设高铁新区、北岸文旅融合发展小镇、南天湖旅游度假区城市副中心，推动城市规模超30平方公里，积聚30万人口，力争把丰都建设成一座具有仪式感的时尚之都、具有烟火气的活力之城。（记者 刘恩黎）